政策收緊 醫(yī)藥電商尋求曲線破局
作者：佚名 來源:醫(yī)藥網(wǎng) 2016-8-26 
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國家食藥監(jiān)總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所互聯(lián)網(wǎng)藥品監(jiān)管中心負責(zé)人吳捷表示，在試點過程中，第三方平臺不直接接觸藥品，相關(guān)的采購、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)由實體藥店和物流公司負責(zé)，但支付過程是由消費者支付給第三方平臺。如果發(fā)生了藥品質(zhì)量問題，很難理清責(zé)任主體。模式變更后，收費方從第三方平臺變更為物流公司或?qū)嶓w藥店，對這種模式下藥品監(jiān)管與對實體藥店的藥品監(jiān)管沒有太大差異。
事實上，第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點的中止，也意味著電商平臺回到以往作為交易服務(wù)平臺的身份。據(jù)了解，八百方、1號店分別于2014年2月和6月獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》A證，天貓醫(yī)藥館更早通過收購95095醫(yī)藥電商平臺擁有A證資質(zhì)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》A證的服務(wù)范圍，企業(yè)只能作為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)之間的平臺服務(wù)商，不得向個人提供藥品銷售服務(wù)。
中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、知名IT律師趙占領(lǐng)表示，天貓醫(yī)藥館等電商企業(yè)的入局確實帶動了醫(yī)藥電商市場，提高了用戶在網(wǎng)上購藥的普及度。A證試點結(jié)束后，平臺上的入駐商戶或在業(yè)績上受到一些影響，但不會很大。
摸索出路曲線布局
盡管國家食藥監(jiān)總局叫停第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點，但這并不意味著第三方電商平臺在醫(yī)藥行業(yè)就沒有了出路。
正如同此前的專車、外賣市場，在政策尚未松綁之際，醫(yī)藥電商企業(yè)也不打算靜觀其變。阿里健康旗下“良心大藥房”網(wǎng)上藥店在本月初上線，這是繼天貓醫(yī)藥館之后，阿里健康欲借自營藥房補位醫(yī)藥B2C市場。堅持自營的京東也不打算放棄醫(yī)藥電商的蛋糕，通過開設(shè)京東大藥房、上線京東醫(yī)藥，全面切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域。吳捷表示，相較于滿足用戶的即時用藥需求，醫(yī)藥電商更大的市場在于維生素、血糖儀以及慢性病治療用藥等品類，但還要注意不可邁過處方藥的紅線。
除了上述在醫(yī)藥B2C領(lǐng)域的積極試水，如仁和旗下的叮當(dāng)快藥、京東到家的醫(yī)藥板塊、出身德威治大藥房的藥去哪，這些瞄準“最后一公里”配送服務(wù)的垂直類醫(yī)藥O2O服務(wù)也在加速搶占用戶。京東到家健康業(yè)務(wù)負責(zé)人邵清表示，醫(yī)藥電商已發(fā)展到關(guān)鍵時刻，O2O的健康服務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前政策環(huán)境下醫(yī)藥電商發(fā)展的最佳路徑。易觀醫(yī)療研究中心分析師張怡丹也認為，醫(yī)藥電商同實體藥店合作O2O業(yè)務(wù)是一個突破口，O2O與B2C、線上與線下模式的整合已經(jīng)成為醫(yī)藥電商發(fā)展的一個主流趨勢。
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