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行業(yè)動(dòng)態(tài)

Industry News

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2017年OTC市場(chǎng)還有新動(dòng)能嗎？

作者：佚名     來(lái)源:醫(yī)藥網(wǎng)    2017-2-10    打印內(nèi)容 打印內(nèi)容

　　2016年的醫(yī)藥市場(chǎng)是跌宕起伏的，甚至可以用驚心動(dòng)魄來(lái)形容，其中OTC市場(chǎng)（本文的OTC市場(chǎng)是指除醫(yī)療機(jī)構(gòu)之外的藥店零售市場(chǎng)，下同）同樣也是充滿了很多的不確定性。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局（CFDA）南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)，藥品零售市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率從“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%，2015年藥品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額為3111億元，同比增幅僅10%，2016年前三季度藥品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額為2515億元，預(yù)計(jì)2016年藥品零售市場(chǎng)增幅會(huì)首次低于10%。

　　從2016年的情況來(lái)看，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)2017年的OTC市場(chǎng)持中性甚至悲觀預(yù)測(cè)，但筆者認(rèn)為，2017年的OTC市場(chǎng)將會(huì)有很大的發(fā)展，復(fù)合增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)重新回到兩位數(shù)，達(dá)到甚至超過(guò)“十二五”的平均復(fù)合增長(zhǎng)率。筆者認(rèn)為，2017年的OTC市場(chǎng)將在以下方面獲得更多發(fā)展——

　　工業(yè)逐漸往零售傾斜

　　品牌OTC工業(yè)

　　 “強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”的馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯，品牌OTC工業(yè)在OTC市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，品牌的集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

　　外資企業(yè)

　　外資企業(yè)會(huì)再次關(guān)注中國(guó)OTC市場(chǎng)，具體操作可能會(huì)從簡(jiǎn)單并購(gòu)轉(zhuǎn)為各種創(chuàng)新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國(guó)市場(chǎng)，甚至?xí)霈F(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)同國(guó)際市場(chǎng)同步上市的新產(chǎn)品。

　　處方藥工業(yè)

　　傳統(tǒng)的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會(huì)認(rèn)真關(guān)注OTC市場(chǎng)，加大市場(chǎng)投入力度，不排除在部分治療領(lǐng)域帶來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重新洗牌。

　　部分品類(lèi)將快速增長(zhǎng)

　　兒童及慢病用藥

　　兒童用藥和老年慢性病用藥將在OTC市場(chǎng)擴(kuò)容非常明顯，2016年密集出臺(tái)的有關(guān)鼓勵(lì)兒童用藥的一系列政策和二胎政策都將在2017年產(chǎn)生影響。

　　中藥飲片

　　現(xiàn)代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細(xì)粉、破壁粉）將延續(xù)2016年的趨勢(shì)在OTC市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　呼吸道用藥

　　由于環(huán)境的進(jìn)一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關(guān)產(chǎn)品將快速提升，不排除產(chǎn)生新的大單品的可能性。

　　普藥

　　由于國(guó)家政策監(jiān)管的原因，特別是“一致性評(píng)價(jià)”“工藝核查”等政策的實(shí)行，普藥價(jià)格會(huì)進(jìn)入一個(gè)漲價(jià)的快速通道，預(yù)計(jì)平均漲價(jià)幅度會(huì)在10%左右，同時(shí)不排除個(gè)別普藥從市場(chǎng)消失。

　　保健食品

　　保健食品等大健康產(chǎn)品有望延續(xù)2016年的趨勢(shì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，在藥店銷(xiāo)售的品類(lèi)結(jié)構(gòu)中進(jìn)一步提高銷(xiāo)售占比。

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