中國(guó)市場(chǎng)對(duì)補(bǔ)充劑和天然產(chǎn)品的需求沒有顯示出放緩跡象，但那些將要向中國(guó)出口產(chǎn)品的供應(yīng)商需要注意到當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)所出現(xiàn)的5個(gè)重要趨勢(shì)，這樣才能確保取得商業(yè)上的成功。

市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)10%

中國(guó)健康食品市場(chǎng)包括維生素，膳食補(bǔ)充劑，動(dòng)物和植物提取物以及傳統(tǒng)中藥（TCM）。澳大利亞貿(mào)易和投資委員會(huì)（Austrade）指出，這一市場(chǎng)目前的價(jià)值大約為2000億元人民幣（約合300億美元），預(yù)計(jì)到2025年，這一市場(chǎng)每年將以10%的速度增長(zhǎng)。

在一份名為《中國(guó)輔助藥物》的新報(bào)告中，Austrade表示，中國(guó)輔助藥物市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，這要得益于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康、保健問題的認(rèn)識(shí)日益提高。

中國(guó)眾多的老齡化人口正在設(shè)法應(yīng)對(duì)特定的疾病，而年輕的消費(fèi)者希望保持他們的健康水平。許多人喜歡使用國(guó)際品牌，并且有能力支付國(guó)外廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。

在“十三五”規(guī)劃（2016～2020年）中，中國(guó)政府已經(jīng)將健康作為一項(xiàng)優(yōu)先計(jì)劃，并且在國(guó)家層面出臺(tái)了一系列措施，為輔助藥物的市場(chǎng)需求提供支持。

這份報(bào)告旨在幫助澳大利亞公司尋求向中國(guó)市場(chǎng)出口產(chǎn)品。它還表示，中國(guó)政府通過建立研究機(jī)構(gòu)以及規(guī)范TCM產(chǎn)品和服務(wù)，以此促進(jìn)TCM的開發(fā)。

報(bào)告補(bǔ)充說，雖然中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有15000多種注冊(cè)的健康產(chǎn)品，但這一市場(chǎng)仍然具有很大的潛力。

關(guān)注變化趨勢(shì)

Austrade列出了五個(gè)重要的趨勢(shì)，外國(guó)出口商在計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，需要關(guān)注這些趨勢(shì)。

一是法律法規(guī)日趨嚴(yán)格。報(bào)告指出，中國(guó)市場(chǎng)正在變得越來越規(guī)范，并且正逐漸建立這樣一個(gè)體系：向消費(fèi)者提供他們所需要的具有可靠質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

引入藍(lán)帽子標(biāo)志，以及近年來對(duì)注冊(cè)和申請(qǐng)流程實(shí)施簡(jiǎn)化，這些措施使得對(duì)具有功能性主張的健康產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別變得更加容易。健康主張已經(jīng)變得更加標(biāo)準(zhǔn)化和具有可信度，法律法規(guī)禁止健康產(chǎn)品聲稱它們可以治愈疾病。

報(bào)告還指出，新的健康食品的注冊(cè)程序包括了一份對(duì)產(chǎn)品成分的預(yù)先核準(zhǔn)清單。如果健康食品中的原料成分通過了資格預(yù)審，那么所記錄的文件資料（而不是復(fù)雜的注冊(cè)批準(zhǔn)程序）足以讓產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。不過，預(yù)先核準(zhǔn)清單的篇幅相對(duì)較短，讓新的原料成分添加到這份清單上的程序看起來似乎很麻煩。

二是基于TCM原理的產(chǎn)品日益顯示出潛力。中國(guó)政府2016年的一份白皮書報(bào)告說，中國(guó)有大約4000家TCM醫(yī)院，42000多家TCM診所。2015年，全國(guó)各地到TCM醫(yī)院（診所）看病的人數(shù)達(dá)到9.1億人次。

報(bào)告補(bǔ)充說，對(duì)基于TCM原理的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行推廣，有著較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。